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玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山

2024-11-06 16:07:23
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  在小红书,滑雪、潜水、冲浪等对技术和装备有较高要求的户外运动,开始积累起一批资深玩家。登山滑雪、重装徒步等高强度运动,成为户外人的进阶之选。

  数说聚合平台数据显示,从2023年7月起, “雪山攀登”在社媒的内容声量一路走高。OB电竞平台在2024年1月和5月,“雪山攀登”相关话题分别出现了热度的大小峰值。

  小红书上,#雪山攀登#线万。一条“看看你们与雪山的合照”笔记,轻轻松松就能炸出留言区近500个入坑雪山攀登的户外人。

  结合社交媒体的讨论来看,有户外爱好者分享了自己通过雪山攀登突破自我的经历。有网友“哭着爬上了四姑娘山的二峰”,挑战了身体与精神的双重极限。有人将攀登雪山的过程,形容为“与世界失联的48小时间”,仿佛“做了一场自由的梦”。

玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山(图1)

  在追求自我突破、以及寻求仪式感的过程中,第一次攀登雪山的经历,成为大家最难忘、讨论最多的线月,凯乐石就发起“人生第一座雪山”的品牌活动——携手徕卡学院,邀请五名风格迥异的摄影师,完成“人生第一座雪山”的挑战。

  经过专业的技术向导,五位摄影师成功登顶了雪山勒多曼因。并通过影像记录的方式,定格不同镜头下的雪山之美,捕捉到人与雪山之间能量共振的瞬间。

玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山(图2)

  从发现到看见,凯乐石“人生第一座雪山”活动所创造的,不只是视觉与心灵的双重震撼,还有攀登经历和雪山体验所散发的余温与高光。

  作为全球三大全系攀登品牌之一,凯乐石也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌。透过“人生第一座雪山”的影像诠释,品牌凯乐石向更多人展现了攀登的魅力和雪山的生命力,将“只为攀登”这种情感主张,辐射到更广泛的大众圈层。

  一个可佐证的参考是,凯乐石发起的#人生第一座雪山#话题,在微博的阅读量超过了1.1亿。在抖音平台,线亿。

  勒多曼因在社交媒体上的话题声量也不断上涨。过去一年,小红书平台“勒多曼因”相关笔记的内容数量,相比活动前上涨了超过49倍。

玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山(图3)

  ·当打卡“人生第一座雪山”被更多户外人列进人生清单之后,今年,凯乐石进一步深化主题,发起2024年“人生第一座雪山”的品牌事件。

  这一次,凯乐石带领三位资深滑雪爱好者,他们同时也是缺乏攀登雪山经验的“登山小白”,开启了登山训练、成功登顶了岗什卡山,并记录了他们“抵达心中仰望的大山”的故事。

  凯乐石的这条短片,就根据3位滑雪爱好者挑战岗什卡雪峰的过程,具体回答了一个问题——滑雪爱好者对大山的向往,究竟源自何处?

  。蔡嘉帆认为,“登雪山看上去是一件非常困难的事情,但是有了分解动作后,是完全可以完成的,所以我把它称为攀登计划而不是攀登梦想”。

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  “在登山滑雪这件事情上,我相信付出就会有回报”,也唯有不断的努力和付出,才能抵达自己心中的高峰。

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  无论是自我探索旅程中,不断“挑战自我”的冒险精神;还是通过重塑自我,将梦想转化为“重头来过”的勇气;又或是面对未知的攀登挑战,“有付出就会有回报”的信念……这些不仅是极限运动带来的历练和感受,也是每个人面对现实生活所能找到的心理投射。

  对凯乐石而言,它一方面以短片为媒介,与户外爱好者完成了一次平等深入的对话。另一方面,也让品牌透过事件传播,做了一次大众化的露出。

  同时,“人生第一座雪山”也是“从仰望到抵达,回应内心呼唤”这一品牌价值理念的自然表达。

  在这个价值主张的背后,凯乐石的品牌角色也呼之欲出——它是专业装备的提供者,也想成为和用户一起寻找“Big mountain”、探索世界的同行者和支持者。

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  人们愿意为心中所爱奔赴山海。事实上,户外运动已经成为驱动年轻人关注并奔赴下一个目的地的重要原因。

  根据《国内体育旅游消费大数据报告》,参与型户外运动如登山、冰雪、徒步、马拉松等,显著提升了地区旅游的吸引力。

  与之呼应的是,去年凯乐石“人生第一座雪山”活动,既带火了雪山攀登运动,也提升了勒多曼因在社交媒体的可见度。

  从自然景观的角度来看,勒多曼因具有多样的冰川地貌和刀锋般锐利的刃脊。OB电竞平台不少重装徒步爱好者,在社媒平台分享了攀登勒多曼因的路线行程、装备攻略等实用性指南,并配文分享——“这里不是冰岛,是勒多曼因”。因其蓝天与冰川构成的自然美感,“勒多曼因蓝”也顺势成为一种新晋的时尚趋势。

  今年凯乐石“人生第一座雪山”的所在地岗什卡山,位于青海省门源县,是《攀登者》电影的取景地之一。

  凯乐石“人生第一座雪山”让更多人开始知道登山滑雪运动,也让岗什卡山等宝藏雪山进入大众视野。或许,更多年轻人的“人生第一座雪山”,就在岗什卡山。

玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山(图3)

  一个专业户外品牌的气质,会日积月累地写在它登过的每一座大山、跑过的每一个阶段、创造的每一种产品体验、与人群完成的每一次交互之中。

  从品牌角度来看,凯乐石“人生第一座雪山”, 是品牌故事的缩影,也代表一个有力的精神符号。

  它跳出了户外热血或治愈的常规叙事框架,用品牌所坚持的精神信念,回应了大众内心的渴望。

  凯乐石不仅用专业的技术和装备,为大众提供有力的支持;而且用“从仰望到抵达,回应内心呼唤”的价值理念,与用户实现精神的共振。那么在一次次与人群的“顶峰相见”之中,大众心间也自然会激荡出品牌精神的回响。

玩户外的年轻人集体OB电竞网址涌进雪山(图9)

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  注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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